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拍賣觀察:“互聯網+”正在改變歐洲主流拍賣行運作方式


發布時間:2019年04月18日 瀏覽次數:

在歐洲,藝術品交易不斷創造紀錄,這些屢屢登上頭條新聞的交易背后,隱藏著歐洲大陸藝術品拍賣領域正在發生的、不太引人注目卻影響深遠的技術動蕩。日前,外國媒體對歐洲10家拍賣行進行調查后發現,在線拍賣已經成為歐洲主流拍賣行擴大客戶群的關鍵。

提及藝術品在線拍賣,不少人會首先想到the-saleroom.com、Invaluable、Liveauctioneers等在線拍賣平臺。隨著藝術品在線交易需求的不斷增加,歐洲拍賣行紛紛試水在線拍賣,被調查的10家拍賣行幾乎都涉及或計劃引入在線拍賣相關業務。

奧地利維也納的著名拍賣行多祿泰拍賣行創辦于1707年,拍賣范圍極為廣泛,從汽車到古董到當代藝術品,可謂包羅萬象。據統計,該拍賣行每年舉辦的700場拍賣會中,目前已有70%僅在線上進行,在線拍賣成為該拍賣行未來發展的首要方向。

德國慕尼黑的科特爾藝術拍賣行創辦于1954年,拍賣19世紀至今的各種藝術品,以德國藝術品為主。該拍賣行從2007年開始進行在線拍賣,并于2013年創建了自己的在線交易平臺,是全球范圍內最早推出在線拍賣業務的拍賣行之一。“我們很清楚互聯網代表了藝術品拍賣的未來。”科特爾藝術拍賣行首席執行官羅伯特·科特爾表示,“因為物流和拍賣手冊等成本的提升,拍賣行無法提供更多的拍賣品,而在線交易恰好可以填補這一空白。”科特爾藝術拍賣行未來還會持續擴大在線交易活動,并于近日宣布推出藝術咨詢服務。

藝術品在線拍賣也反映出零售行業在歐洲的發展趨勢。歐盟統計局數據顯示,歐洲在線購物的人數不斷增長,荷蘭、英國和瑞典約80%的消費者參與了在線購物。去年,歐洲電子商務銷售額超過6000億歐元,在線購物的特殊性讓越來越多的消費者習慣跨境購物,而這一點也適用于拍賣行。

“如果我們還不明白這一趨勢將威脅到拍賣行的正常運作方式,那么我們將會成為失敗者。”位于丹麥哥本哈根的布魯恩拉斯瑪森拍賣行首席執行官雅各布·杜邦說,布魯恩拉斯瑪森拍賣行是丹麥歷史最悠久的拍賣行,專注北歐藝術品拍賣。近年來,在線交易幫助該拍賣行成為北歐拍賣市場的領先者,該公司目前的商品出口額已經超過全部銷售額的2/3。“我們已經從丹麥的拍賣行轉變為全球的拍賣行。”雅各布·杜邦說。

與線下拍賣不同,僅在線上交易的產品往往更傾向于低端市場,希望以此吸引那些不會到現場參與拍賣活動的客戶。瑞士蘇黎世著名拍賣行科勒拍賣行擁有自己的在線拍賣平臺,線上拍賣產品多為葡萄酒、時尚產品等。布魯恩拉斯瑪森拍賣行也在其線上平臺推出丹麥設計師家具、郵票、紅酒、硬幣等商品,同時致力于改善服務,提升線上顧客消費的便利度。專注于波蘭藝術品和古董的波蘭華沙烏尼昆拍賣行希望開發波蘭設計和漫畫領域的市場,進一步擴大其國際客戶的范圍,并在今年推出了一款新的在線競標應用程序,計劃年內開始在線拍賣業務,其在線拍賣商品也集中在低端商品領域。

雖然有少數拍賣行對是否引入在線拍賣業務猶豫不決,但也堅決加入了“互聯網+”的隊伍。法國巴黎艾德拍賣行相關負責人表示,現場拍賣仍是該拍賣行的核心業務,但也計劃在今年推出一個新的在線拍賣平臺。瑞士伯爾尼的科恩菲爾德拍賣行今年正在開發具有在線拍賣功能的全新網站,希望在保持低成本的同時適當引入數字技術。但他們認為,低端產品在在線拍賣中具有更大潛力,而該拍賣行卻一直致力于高端藝術品的拍賣活動,這也是他們對在線拍賣持遲疑態度的主要原因。德國柏林的維拉格里斯巴赫拍賣行目前尚未推出在線拍賣,該拍賣行發言人莎拉·巴斯庫爾表示:“我們不斷在思考這個問題,這是一個發展模式的問題,我們需要首先確保在線拍賣能夠成為現場拍賣真正有力的補充,并能為我們吸引到新客戶。”



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